Предприниматель может выбрать любое название бесплатно, которое не вступало бы в прямое противоречие с зарегистрированным - например, Адидас, Сбербанк и т.д.
В документах и в табличке на двери всё равно должно быть ИП ФИО.
Также он может зарегистрировать название (зарегистрировать товарный знак): стоит это более 30 т.р.
